From hippies and punks to nuns and monks – some wear a habit, others make it one“, heißt es in der Beschreibung zum Birkenstock-Werbeclip. Die Kampagne wurde von einer Birkenstock-Zeitungsanzeige aus den 1980er-Jahren inspiriert. Darauf waren mehrere lächelnde Nonnen zu sehen, die nebeneinander gingen – verbunden mit dem Wortspiel „Get into the habit!“.

Das Wort „habit“ spielt im Englischen mit einer Doppelbedeutung: Es bezeichnet sowohl das Ordensgewand als auch eine Gewohnheit oder Lebensweise. Die Kampagne erregte schnell Aufmerksamkeit in den sozialen Medien.

Lesen Sie mehr dazu in der aktuellen Ausgabe des „Katholischen Sonntagsblattes“.