Die Kamera blickt in schwindelerregende Tiefen, während sich Magnus Midtbø auf dem Matterhorn mit abnehmender Kraft über Eis und Felsen kämpft. Sein Youtube-Video von dem Viertausender in der Schweiz wurde bislang millionenfach angesehen und hat eine Lawine der Kritik ausgelöst. Denn der Norweger stieg nach eigenen Angaben ohne Alpin-Erfahrung und ohne Bergführer auf den Gipfel, auf dem schon Hunderte Menschen ihr Leben verloren haben.

Der Südtiroler Extrembergsteiger Reinhold Messner hat vor den Folgen eines neuen Trends im Alpinismus gewarnt: Immer mehr unerfahrene Wanderer und Bergsteiger zieht es dank der Strahlkraft von Influencern in die Höhe – mit oft gefährlichen Konsequenzen.

Foodwatch hat Instagram-Stories von Influencer analysiert und kommt zu einem alarmierenden Ergebnis: In zahlreichen Fällen werden Nahrungsergänzungsmittel mit gesundheitsbezogenen Aussagen beworben, die gegen EU-Recht verstoßen. Die Verbraucherschützer sprechen von irreführender Werbung und fordern strengere Regulierung.

Ein Berufsbild, das in den letzten Jahren neu aufgekommen ist und sich immer größerer Beliebtheit erfreut, ist jenes der Influencer, auch bekannt als Content Creator. Auch in Südtirol gibt es gar einige Influencer sowie Unternehmen, die deren Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Ein Grund, sich den rechtlichen Rahmen sowie die steuer- und beitragsrechtliche Situation der Influencer in Italien genauer anzusehen.

Wegen fehlender Transparenz hat die italienische Wettbewerbsbehörde mehrere Influencer ins Visier genommen und zwei von ihnen zu hohen Geldstrafen verurteilt. Doch an welche Spielregeln muss man sich als Influencer eigentlich halten?

Chiara Ferragni gönnt sich eine Auszeit in Südtirol. Die 37-jährige Influencerin, die auf Instagram knapp 29 Millionen Follower hat, postete kürzlich ein Foto aus dem Infinity-Pool eines Luxushotels in Brixen.

„So lange Plattformen wie Instagram oder Facebook nicht besser reguliert werden, können wir Aktionen, wie jene am Reschensee, nicht verhindern“, sagt der Sozialpädagoge Manuel Oberkalmsteiner, Experte für soziale Medien („Social Media“) beim Forum Prävention. Im Interview erklärt er, wie hoch die Gefahr der Nachahmung ist und wie beliebt solche Aktionen bei Südtiroler Jugendlichen sind.

Mit seinem Sprung vom Kirchturm in den Reschensee hat der österreichische Athlet und Influencer Simon Brunner für mächtig Furore gesorgt. Kein Wunder – folgen ihm allein auf der Social-Media-Plattform „Instagram“ über eine halbe Million Menschen. „Auf keinen Fall sollte man das aber nachmachen“, sagt der 27-Jährige.

Noah Beck: knapp 8 Millionen Follower auf Instagram, über 33 Millionen Follower auf Tik Tok. Er liebt Fußball, Mode und Reisen zu den schönsten Orten der Welt – kein Wunder, dass er sich Hals über Kopf in die Dolomiten verliebt hat. Vom EM-Finale in Berlin ging es für den Social-Media-Star Noah Beck (23) direkt nach Seis am Schlern, wo er nach Spaniens Triumph im Angesicht des Schlern entspannt.

Der Influencer und Englischguru Davide Patron begeister mit seinen Social Media Beiträgen Millionen von Followern: In kleinen Häppchen bringt der der Italiener den Englisch-Unterricht auf die digitalen Endgeräte. Kürzlich hörte Patrons Herz jedoch auf zu schlagen. Von Unbekannten konnte er in letzter Sekunde gerettet werden. Im Interview erzählt Davide Patron über den tragischen Vorfall und gibt preis, warum sein Leben nie wieder das selben sein wird.

Italien will betrügerische Influencer härter bestrafen. Gut so, sagt Irina Lino. Aber wer rettet uns sonst aus dem Meer aus Lug und Trug, Irreführung und Gier, das uns umspült? Auch darauf hat unsere Kolumnistin eine Antwort. Von Irina Lino

Hotels, Geschäfte oder ganze Ferienregionen: Alle nutzen vermehrt Influencer, um Produkte oder Dienstleistungen auf den sozialen Netzwerken zu bewerben – auch in Südtirol. Dass dadurch viele Inhalte auf Facebook, Instagram und Co. einen kommerziellen Hintergrund haben, sei vielen nicht bewusst – ebenso wenig, dass Inhalte auch manipuliert sein können. Davor warnt auch das Europäische Verbraucherzentrum in Bozen.

Nachdem die Staatsanwaltschaft in Mailand Ermittlungen gegen Chiara Ferragni wegen unlauteren Wettbewerbs im Zusammenhang mit angeblichen Wohltätigkeitsaktionen eingeleitet hat, wächst in Italien die Forderung nach neuen Regeln für Influencer.

Nachdem gegen die Influencerin Chiara Ferragni wegen Betrug im Zusammenhang mit einem Sponsoring-Vertrag für den Weihnachtskuchen Pandoro des Unternehmens Balocco Ermittlungen eingeleitet wurden, kommt es zu weiteren Entwicklungen im Fall.

18 Tage, das ist für eine Influencerin vermutlich eine schrecklich lange Zeit. 18 Tage, seit der Woche vor Weihnachten, blieb es auf dem Instagram-Konto von Chiara Ferragni völlig still. Bis sich die Italienerin mit fast 30 Millionen Followern in aller Welt nun erstmals wieder zu Wort meldete. Von Christoph Sator

„Was nützt es mir, wenn ich weiß, dass wir Politiker im Land haben, die einen Traktor fahren können? Oder Politiker, die viele Dorffeste besuchen? Ich kann auch einen Traktor fahren und besuche auch Dorffeste. Bin ich deshalb ein besserer Journalist? Wohl kaum.“ Ein Kommentar von STOL-Ressortleiter Arnold Sorg.

In Hongkong ist ein 30-jähriger Influencer beim Versuch ein spektakuläres Foto für seinen Instagram-Kanal zu machen, in den Tod gestürzt.

Rund 20.000 landwirtschaftliche Betriebe zählt Südtirol. Ein Tausendstel davon ist aktuell im Netzwerk der „Farmfluencers of South Tyrol“ zusammengeschlossen: 20 Betriebe und vor allem die Menschen dahinter haben sich für einen außergewöhnlichen Weg bei der Produktion von Lebensmitteln entschieden. + Von Edith Runer

Schritt für Schritt haben sich Lisa Maria Kager und Jakob Haller in den vergangenen Jahren auf neues Terrain gewagt und den familieneigenen Obstbaubetrieb in St. Pauls/Eppan in den „Hof des Wandels“ verwandelt. So nennen sie ihren nunmehrigen Permakulturhof, auf dem sie unbehandeltes Obst, Gemüse und Kräuter nach den Prinzipien der regenerativen Landwirtschaft anbauen und verkaufen. + Von Edith Runer

Sie sehen fast so aus wie echte Menschen, sprechen über ihre Gefühle und sind politisch aktiv – obwohl sie nur auf dem Bildschirm existieren. Die Scheinwelt der virtuellen Influencer wirkt auf viele Menschen faszinierend, wirft aber auch Fragen auf. + von Taylan Gökalp

Im Internet verfolgen bereits Millionen, was der Duft-Influencer Jeremy Fragrance so treibt – nun erobert er auch zunehmend die Offline-Welt. Mit Parfüm hat das aber nicht immer zu tun. Besuch bei einem Phänomen aus einem Zeitalter, in dem Reichweite alles ist. + von Jonas-Erik Schmidt

„Wein ist unkompliziert“: Das ist das Motto von Toni Askitis. Der Düsseldorfer gehört zu den wichtigsten Weinpersönlichkeiten Deutschlands. Auf Social Media beschreibt er Weine nicht mit Worten, sondern mit Musik – von HipHop bis Klassik. Die „Dolomiten“ haben mit ihm am Rande der Weinfachmesse „ProWein“ gesprochen. + Von Rainer Hilpold

Sie mag den Begriff „Influencerin“ eigentlich nicht und doch ist sie eine, wahrscheinlich sogar zur Zeit Südtirols erfolgreichste: Sophie Fischnaller betreibt auf Instagram ihren Kanal „so.lebt.sophie“, den über 115.000 Menschen verfolgen. + Von Martin Tinkhauser